近年来，新式茶饮成为了中国年轻人的主要社交符号之一，与此同时，这些新消费的领军者也制造出了一个高歌猛进的市场。
新式茶饮市场2017到2020年复合增速达30.5%，2020年市场规模突破千亿，而随着层出不穷的多元化需求被挖掘，市场中出现了更多聚焦细分品类的新锐品牌。其中，“年轻人的不费功夫茶”这一品牌定位在近日极为吸睛，它来自新式功能茶饮品牌帝泊洱。
瞄准市场缺口，帝泊洱开拓茶饮新品类
帝泊洱基于国内市场功能茶饮较为缺乏的洞察，针对当代年轻人饮食过剩、生活不规律的亚健康状态而产生的“去油解腻”健康需求，创新产品形态，深度提取普洱精华，推出了新式功能茶饮普洱茶珍，不仅吸引着众多Z世代消费者，更使品牌成为了率先聚焦新式功能茶饮细分垂直领域的新锐奇兵，隐有“现代茶饮开创者”之势。
帝泊洱的核心竞争力在于对茶饮产品的颠覆性升级。
首先，产品表现出了明显的功能性。帝泊洱基于普洱茶中茶褐素成分具有调节肠道微生物、改善血脂和肝脂稳态等作用的科学研究成果，通过深度提取三倍茶褐素，助力都市年轻人“去油解腻”，缓解身材焦虑，使新式茶饮具备了有益健康的功能性，在以健康为主要方向之一的消费升级趋势下，更能满足城市主流消费群体对健康的重点需求。
另外，帝泊洱在实现“去油解腻”功能的前提下，创新采用了速溶茶珍的产品形式。经过层层精炼后的茶珍，比起传统的茶叶冲泡，更利于人体对茶褐素的吸收，而袋装产品便于携带、易冲泡、易分享的使用特性，也满足了年轻一代消费者对便捷性的要求。
除此之外，帝泊洱产品更在Z世代最为看重的特质之一——颜值上大作文章。今年，帝泊洱焕新品牌视觉，更换国潮风产品包装，璀璨金碰撞霁蓝釉，复古与时髦并存，新增趣味“推开”指引设计，于细节处传达贴心关怀。
健康、便捷、高颜值，三者的融合正是“年轻人的不费功夫茶”所追求的创新，这使新式茶饮市场产生了新的消费风尚。“去油解腻，不费功夫”的理念，使帝泊洱普洱茶珍具备了在各种场景中都受年轻消费者喜爱的社交符号潜力，这与众多新消费品牌崛起之初表现出来的特质不谋而合——在大的赛道中创造出新的品类，并迅速地扩大品牌优势，成为细分垂直领域的头部。
产品、品牌双线发力，掀新式功能茶饮热潮
一方面，品类创新能力的背后，往往蕴藏着强大的底层基因，从而在产品研发与生产上占得先机。
帝泊洱背靠中国现代中药领军企业天士力集团，依托集团在现代中药智能制造领域的技术优势、自主创新研究的人才优势、成熟的原材供应链优势，扎根帝泊洱生物茶谷，在种植、科研、生产等各个环节精益求精，为产品保驾护航。其核心产品普洱茶珍选用云南省普洱市高海拔优质大叶种普洱茶，经过生态种植与生物科技完美结合，采用逆流提取技术制成接近纳米级的纯天然、高倍普洱茶精华，蕴含丰富茶多酚、茶色素、茶多糖、咖啡碱精配而成的普洱因子，无任何添加剂，更有益于人体吸收，更充分地发挥健康效能。
在新品研发上，帝泊洱在目前已有的四个SKU之外，始终以纯天然0添加为前提，致力于研发新的口味。
另一方面，帝泊洱作为天士力集团大健康产业中生命健康产业的核心品牌，是集团年轻化战略布局中的重要一环，直指新消费大潮。
因此，针对品牌力的建设，帝泊洱也沿袭了新消费品牌传播在当下的最有效范式。在完成了初步圈层突破后，帝泊洱今年投入上亿规模资金，针对年轻消费群体最常见的日常生活场景进行品牌传播，采用“双微一抖一分众”的黄金传播组合，线上通过社交媒体内容种草优化口碑，线下在分众电梯媒体饱和式投放品牌广告，通过传递“去油解腻，不费功夫”的差异化优势，全面触达与年轻一代消费者高度重合的城市主流人群，以此击穿目标人群认知，为年轻一代消费者提供全新的茶饮生活方式之余，在都市中掀起新式功能茶饮的消费热潮。
据悉，目前帝泊洱已在电商等零售完成品牌进驻，目标直指Z世代消费者，随着更多渠道完成铺货，帝泊洱从认识认知到认同认购的品牌全路径将更加完善。通过在品牌建设上的持续投入，帝泊洱的品牌势能将持续走高，立足新茶饮与大健康的双重风口，成为现代茶饮开创者。
