据国际权威调研机构Euromonitor欧睿咨询数据显示，2018年我国茶饮料行业市场规模约为1366.94亿元，较2017年同比增长15.7%。在消费升级的大势之下，新一轮茶饮料竞争呈现出与以往截然不同的态势。传统茶饮局限于红、绿茶饮料的“风味”之争，而新的茶饮竞争更强调健康、时尚、工艺，以及更鲜明的场景消费特征。新派茶饮在这一轮竞争中迅速崛起，带动了茶饮市场新的增长点。

新派茶饮：满足新生代消费群体诉求

何为新派茶饮?与其说它是一种新的品类，倒不如说这是一种新的产品思维方式，它以年轻人的消费心理为基点，从个性化的消费场景出发，从包装到内容物，从产品工艺到营销方式，都更符合年轻人的喜好。

在包装上，新派茶饮的产品设计更时尚、潮流，甚至带有个性化的情绪表达。

在产品上，消费者对“健康”有了更多诉求。“年轻养生派”开始流行，消费者热衷于寻找营养丰富、有益身心的成分、产品和饮料搭配。

移动互联网的发展带来了营销方式的转变，无社交不流行。在营销方式上，社交传播、互动传播、话题制造被广泛应用于新派茶饮。

另外，新派茶饮不再是传统的单一销售渠道，线上线下渠道多样。

总体来说，新派茶饮所呈现的都是一种质的提升。

爆款制造：独一无二的现象级单品

在新派茶饮中，果汁茶以其符合时下健康生活的精准定位成为迅速崛起的新品类。Meco就是其中最具代表性的领军品牌。

2018年7月，通过对市场的了解和预测，Meco果汁茶率先进入了新派茶饮市场，并以其契合年轻人“享受生活、分享生活”这一心理需求的精准定位，创造了独一无二的果汁茶爆款单品。

在口味上，区别于市场常见的果味茶饮，Meco果汁茶遵循“健康茶饮”的本质，采用纯正果汁，果汁含量≧10%，精心挑选印度红茶等优质茶叶，新鲜萃取。不使用防腐剂、增味剂、甜味剂等添加剂，保证真材实料。正因如此， Meco果汁茶不仅拥有与网红茶饮店相同的新鲜口感，而且价格更为便宜，更易于携带，优势明显。

在生产制造上，市场同类品牌基本采用热链技术，也就是说需要把果汁加热，然而这样就破坏了产品的口感和营养成分。而Meco果汁茶全国首创地引进了德国最先进的全自动无菌冷灌装设备，还起用了日韩冷链型饮品新型包装，直接榨取，最大程度确保果汁茶的新鲜口感。

而在包装上，Meco果汁茶更是满足了新生代消费群体的“颜控”心理，纤长的杯身，靓丽的配色，极具设计感和辨识度，潮人出街拍照必备。

销量之王：一年卖出八个亿

凭借着高颜值包装、健康的定位、还有新鲜互动的营销方式，Meco果汁茶一上市就捕获了年轻消费群体的芳心。

数字是最直白的证明。自2018年7月上市，Meco果汁茶不到一年销量突破8个亿。2019年持续保持营收高增长，其中第一季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约144%。在贝恩公司与凯度消费者指数发布的2019年中国购物者报告中指出，2018年茶饮料消费增速下滑。在这种整体下滑的趋势之下，Meco的成绩可以说是是近年来茶饮料企业的佼佼者。它以进击的姿态进入了在茶饮市场刚刚兴起的新茶饮赛道，以高效率高增速带火了新派茶饮市场，也一举成为新派茶饮“顶流”。

10月18日，新派茶饮Meco果汁茶官方宣布，邓伦成为其品牌代言人。邓伦是时下当红的一线实力演员与Meco有着相似的新生代粉丝群体。

除了邓伦，Meco果汁茶还与《这就是街舞》、《演员请就位》等知名综艺节目进行合作，与年轻人最喜欢的手游王者荣耀和QQ音乐等大IP共同推出联名款。如此众多在年轻人中具有广泛影响力的大IP、顶级流量纷纷选择了与Meco果汁茶的合作，足见其行业佼佼者的地位。以其迅速上升的势头来看，未来，Meco果汁茶的表现更令人期待。