2018年天猫双十一这场全民购物狂欢已经落下帷幕，双11成交额首次突破2000亿大关，最终定格2135亿元，再破历史纪录。今年双十一，物流订单量已超过10亿，中国快递就此进入一天10亿量级时代。

至此，今年双十一两个最大的悬念，已经逐一揭晓。在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字确实再次让人“震惊”。

大益够猛，品牌茶企交易数据屡破纪录

天猫双十一总成交额在开场后用时不到15小时50分，成交总额超越去年全天成交额。而茶行业的大益，也仅用1小时零4分，其成交总额就超越去年双十一4500万的成交额，今年双十一销售总额最终超过9480万元。大益“千山一叶”普洱茶仅用6秒即售罄...

按照这势头来看，明年双十一，大益也会进入“亿元俱乐部”了。

大益连续四年占住了天猫双11茶行业销售榜首，且几乎都是翻倍增长。

这样的成绩与其多年来的品牌沉淀和电商战略布局密不可分，大益近几年积极探索电商模式，并从产品、生产管控、电商体验、线上线下互动等环节集结，从发力线上商城，到门店大刀阔斧革新，在强大的品牌依托之下，努力加强全渠道的销售突破。

兴茶君了解到，其它茶企也同样传来好消息，双十一当天硕果累累。雨林古茶坊相比去年双十一，用实力创造了新纪录——成交额超过1370万，八马茶业继续蝉联乌龙茶类目第一名，全网销售额破1600万，同样刷新了新纪录，而大家熟悉的艺福堂，其当天总销售额也突破1900多万元。

另外，相比去年，今年的交易指数十强榜变化并不大，大益依然处于榜首位置，而小罐茶则进阶到第二名，雨林古茶则位居第三名。

这些企业双十一的成交数据，且每年的增长幅度惊人，无疑让广大正在探索电商的茶企们信心倍增。

电商平台对茶企价值不仅仅只是销售渠道

值得一提的是，阿里巴巴CEO张勇在双十一总结致辞中指出，在消费领域，阿里看到一些很符合当前特点的变化：今年以各种美容、化妆品，养生、保健品之类，提高生活品质的很多产品都是热卖状态。

而茶也是健康品饮之一，与我们的生活息息相关，每个人都希望过上更美好的生活，享受更高品质的消费，这是作为消费者大家共同追求的。在不少人看来，这些有口碑，有品质的企业在双十一能交出亮眼的成绩单，也是对消费升级与大健康市场发展趋势的双重背景下，中国茶叶正迎来品质化、品牌化发展的一次很好的注解。

双十一对于众多茶企来说，除了交易额，更多的是这些数据背后给企业带来的价值。

某品牌电商负责人告诉兴茶君：“做电商除了能带来交易额，而且能给我们的产品开发、运营、甚产能上，提供参考决策，这不会像我们在其他地方做一个促销，可能做完促销就做完了，也没留下什么，而电商有一点好处是，即使某个消费者在这个时间段最终没有买，没有成为你的客户，但你的团队都会知道跟什么样的消费者能产生有效地互动，可能说他已经产生了购买的兴趣，后面可以持续和他互动，获得相关信息。”

天猫总裁靖捷在接受媒体采访时候曾表示，经过了天猫双十一的营销活动以后，商家会知道哪些是用户喜爱的产品，又产生了多少新的客人，这些相关的数据就是未来一年的运营基础，因为这些消费者真真实实进入到了品牌商家的数据里面。

目前，大部分有实力的茶企，对于电商平台也愈来愈重视，从茶企交出的成绩单来看，在电商领域，传统线下品牌持续发力线上，并稳占前排；而且口碑佳、品质优的产品仍然占领较大的市场份额。

双十一也许又会激发不少茶企重拾电商梦

回过头来看，2012年，可以说是茶叶电商的转折点，那一年的“双十一”，茶叶销量出现“井喷”态势。一时间，不管是网红品牌，还是传统茶企，都开始意识到，电商仍是大有可为的潜力市场。而传统品牌茶企打响电商攻坚战，在2015年已显露出自己的实力，这几年的效果也是可喜可嘉。可以预见，随着线上线下融合消费的趋势，传统品牌茶企的优势更加明显，这些传统品牌茶企极有可能改变整个茶叶电商的格局。

十年间，天猫双11从一个“光棍节”促销活动，成长为一场商业上的奥林匹克，对广大茶企来说，在这样的竞技场里，有付出，也有收获；有失落，也有狂欢。不管怎样，市场永远是正确的，我们能做的就是顺应趋势。